Портал алкогольной продукции

Теги
Поиск по сайту
Подпишитесь на новости

сегодня: 14/12/2017

Мировые новости

Спасти российское телевидение может  пиво 15.12.2008

Спасти российское телевидение может пиво


Предварительные прогнозы экспертных агентств недвусмысленно сигнализируют: очередной жертвой кризиса в 2009 году станет медиаотрасль. По пессимистическим прогнозам, объем рекламы в России по итогам следующего года сократится на 17,5%. Основная причина этого — отсутствие долгосрочных контрактов СМИ с рекламодателями, что может привести к закрытию многих медиа, живущих за счет размещения рекламы.

Участники рынка и законодатели пытаются найти выход из ситуации. И если первые спешно сокращают расходы, то вторые задумались о доходах. Так, заместитель руководителя фракции Госдумы "Справедливая Россия: Родина / Пенсионеры / Жизнь" Геннадий Гудков заявил, что уже после новогодних каникул — 15 января — можно ожидать закрытия ряда телеканалов. Спасти российское телевидение, по его мнению, может только пиво. Дело в том, что годовой рекламный бюджет пивных компании составляет $500 млн, но их возможности по размещению рекламы серьезно ограничены законодательно.

И в пятницу он внес в Госдуму законопроект, снимающий на год все ограничения на рекламу пива в СМИ. Телевидение уже приветствует это предложение. Вот только производители пива говорят, что не особенно нуждаются в таком лоббировании.

"На Первом канале сейчас очень тяжело и вообще нет никаких доходов от рекламы. Чтобы выжить, они должны получить госдотации, однако это не предусмотрено бюджетом. А значит, остается один выход — закрываться", — сказал Геннадий Гудков корреспондентам "Газеты".

"Пережить финансовый кризис телевидению поможет отмена ограничений рекламы пива, — считает депутат. — Пусть хотя бы пивовары в течение года поддержат наше телевидение. Пиво не спасет его, но поможет разобраться государству, что делать с этим СМИ в условиях нарастающего экономического кризиса. По крайней мере, мы сможем продержать какое-то время телевидение на этой дотации, чтобы не разбежались ведущие корреспонденты, чтобы не развалились редакции, студии".

Эту меру депутат назвал непопулярной, но вынужденной и, главное, временной — предполагающей возвращение рекламы пива на телеэкран всего на один год. В 2010 году по его замыслу реклама пива вновь должна исчезнуть из СМИ.

В настоящее время, напомним, на рекламу пива в СМИ наложены жесткие ограничения. На телевидении ее нельзя показывать с 7 до 22 часов местного времени, по радио рекламировать пиво запрещено с 9 до 24 часов. В газетах она не может занимать первую и последнюю полосы, а в журналах — первую и последнюю страницы и обложки.

Законопроект депутата Гудкова предлагает не только снятие ограничений на рекламу пива, но и разрешение на ее размещение официальным спонсорам спортивных соревнований. "В свою очередь спортивные команды тоже нуждаются в финансовой поддержке, так как у многих образовалась в бюджетах большая дыра. Она настолько огромна, что многих игроков можно распустить и объявить мораторий на проведение различных чемпионатов", — говорит Геннадий Гудков.

Сложная ситуация на рынке рекламы сложилась уже в ноябре, когда все сделки по размещению на будущий год были приостановлены. Из-за нарастающего экономического кризиса большинство рекламодателей до сих пор не утвердили свои бюджеты на 2009 год. В декабре стало известно, что лишь две компании — Reckitt Benckiser (бренды Calgon, Cellit, Vanish) и "Вимм-Билль-Данн" — заключили трехлетние контракты на размещение рекламы с крупнейшим продавцом телерекламы в стране — компанией "Видео Интернешнл".

Гендиректор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев считает крайне важным и по-настоящему знаковым заключение соглашений с крупнейшими рекламодателями, так как вот уже больше двух месяцев рекламный рынок живет, потеряв систему координат и не понимая, что его ждет даже в первые месяцы следующего года.

"Еще в сентябре подобная договоренность никого бы не удивила и воспринималась бы как логичное развитие отношений между селлером и рекламодателем", — отметил Сергей Васильев.

В этих условиях медиаагентства вынуждены пересматривать прогнозы развития рекламного рынка на будущий год с оптимистичных на пессимистичные.

Последние годы рекламный рынок ежегодно рос на 25--30%, и локомотивом роста было телевидение, которое росло с 2003 года в среднем на 30% в год. Однако в ближайшее время о таких показателях медиаигроки будут лишь вспоминать. Сразу две медиакомпании — ZenithOptimedia и Group M, медиаподразделение холдинга WPP, — прогнозируют на следующий год заметное падение рекламного рынка. По оценкам Group M, спрос на рекламу упадет на 11%, а по версии ZenithOptimedia, рынок просядет более чем на 17,5%.

Падение рекламных доходов затронет все сегменты медиарынка, в том числе и телевидение. Group M и ZenithOptimedia предрекают в 2009 году падение рекламных доходов ТВ на 9--10%, до 128,1 млрд рублей. Однако ZenithOptimedia дает и второй, более оптимистичный прогноз, по которому рекламный рынок вырастет на 5%, до 286,1 млрд рублей. При этом рекламодатели сократят расходы на радио на 14%, на прессу на 1% и на наружную рекламу на 3%, но увеличат свои расходы на телерекламу на 11% и в интернете на 29%.

Исследователи полагают, что в период кризиса рекламодатели в первую очередь сосредоточатся на ТВ, самом дешевом с точки зрения стоимости охвата аудитории.

Телевизионщики также не склонны драматизировать ситуацию и в будущее смотрят пока уверенно. "Я не думаю, что телевидение находится под какой-то угрозой. Хотя стоит признать, что определенные сокращения рекламы будут безусловно в связи с сокращением активности на рекламном рынке", — сказал корреспонденту "Газеты" гендиректор НТВ Владимир Кулистиков. Возвращение на телевидение рекламы пива Владимир Кулистиков между тем приветствует, но не как меру по спасению телевидения, а как возможность развития определенного рода программ, прежде всего спортивного характера: "Реклама пива позволит развивать спортивное вещание, делать его более привлекательным с экономической точки зрения. Потребность в развитии спортивных программ есть, но ее трудно оформить с экономической точки зрения. Кроме того, это облегчит нашим телеканалам выполнение их международных обязательств по трансляции международных спортивных соревнований, которые сопряжены с пивной рекламой (поэтому мы всегда попадаем в очень затруднительное положение). Иногда приходится даже отказываться от каких-то международных трансляций из-за законодательства".

Пивной вопрос разделил отечественных парламентариев на два лагеря — тех, кто выступает за полный запрет рекламы пива, и тех, кто ратует за ее возвращение. С законодательной инициативой запрета рекламы пива не далее как в октябре 2008 года выступил лидер ЛДПР Владимир Жириновский. Спустя несколько недель здоровьем молодого поколения озаботился первый зампред комитета ГД по промышленности Валерий Драганов.

А в конце ноября группа депутатов от "Единой России" — Ирина Яровая, Григорий Ивлиев, Дмитрий Вяткин и Роберт Шлегель — внесли в Думу законопроект, предполагающий полный запрет рекламы пива и изготовленных на его основе напитков на телевидении и на радио, а также на улице.

"Таким образом, сегодня выдвинуты два полярных предложения. С одной стороны, депутаты выполнили свой долг, громко объявив о своем желании прекратить рекламу пива, а с другой — тут же раздался робкий голос одного депутата, предложившего ввести послабления", — рассуждает глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз.

По его мнению, данное раздвоение в нижней палате парламента приведет к сохранению ныне действующих положений закона "О рекламе". "Представители пивной индустрии отдают себе отчет в том, что их рекламе умереть не дадут, — считает он. — Зато, заявив две недели назад о необходимости введения тотального запрета, депутаты еще и успокоили общественность".

Впрочем, даже если предложение Геннадия Гудкова будет принято, говорить о дополнительном притоке "пивных" денег в СМИ, похоже, не приходится.

"Любая мера, рассчитанная на год, не может повлиять на ситуацию, потому что есть определенный цикл создания и разработки рекламных концепций. Не могу понять, что двигало депутатом Гудковым, когда он вносил подобные предложения", — заявил корреспонденту "Газеты" представитель ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" Алексей Кедрин. По его словам, даже если данное предложение будет принято, едва ли СМИ смогут рассчитывать на приток дополнительных средств.

"Мы, как и многие крупные компании, не покупаем какое-то количество эфирного времени, но покупаем определенное количество контактов с аудиторией. Да, если закон "О рекламе" претерпит изменения, у нас появится некоторая возможность для маневра, но не более того", — рассуждает Кедрин.


www.gzt.ru

html

Возврат к списку


Другие записи:

Гаджет вместо сомелье. Гаджет вместо сомелье.

Владельцы некоторых американских, европейских и азиатских ресторанов сокращают официантов и сомелье, "нанимая на службу" электронные гаджеты. Станет ли это веяние популярным?




В Турции посадили поставщиков поддельного алкоголя В Турции посадили поставщиков поддельного алкоголя

В Турции два брата осуждены каждый на 61 год тюремного заключения за несанкционированную продажу алкоголя, от употребления которого в 2009 году скончались три студента из Германии. Такой значительный срок получили поставщики поддельного алкоголя, еще два человека были обвинены в халатности и получили по пять лет заключения.

Полиция Чехии будет поощрять трезвых водителей пивом Полиция Чехии будет поощрять трезвых водителей пивом

Если водители будут остановлены и в их крови не будет алкоголь превышать норму, то они будут награждены пивом, но безалкогольным.Такая программа будет работать а августе этого года. Пивовары и полиция объединились и будут поощрять трезвых водителей. Они даже подписали меморандум и согласились общими силами бороться с пьяными ездоками.

Китай обогнал Европу и США по производству пива Китай обогнал Европу и США по производству пива

Исследования, проведенные компанией Barth-Haas, ведущим мировым производителем хмеля, показывают, что за прошедший год объемы производства пива в Китае выросли на 25 млн гектолитров — до 448 млн. Теперь Китай опередил не только США, но и даже традиционную «пивную» страну — Германию.

Полиция Турции изъяла крупную партию смертельного алкоголя Полиция Турции изъяла крупную партию смертельного алкоголя
На турецком курорте Анталья полиция изъяла почти полторы тысячи коробок с поддельным алкоголем. Найдено и большое количество метилового спирта, который используется для его изготовления.


Версия для печати
Новости сайта RSS  Алко NEWS



Дни рождения


Новости сайта  Каталог фирм
Название компанииТип продукции
ТРАНСКАПИТАЛ (ООО) Транспортные услуги
ОАО "ИПФ "Воронеж" (ОАО) Рекламные услуги
"Бизнес-группа"Стрелец" (ООО) Упаковка