Портал алкогольной продукции

Теги
Поиск по сайту
Подпишитесь на новости

сегодня: 17/12/2017

Алкоголь крупным планом

Органическая водка – это круто. Возможно, даже по-государственному… 21.06.2011

Органическая водка – это круто. Возможно, даже по-государственному…


Производители и продавцы  новой финской органической водки для российского  рынка   продолжают информационное наступление на рынок, угрожая цифрами… и  провели пресс- конференцию.

«Компания Saimaa Beverages Oy Ltd (SBO), финский производитель алкогольных и безалкогольных напитков, объявила о своем выходе на российский рынок. Ее интересы в России будет представлять Organic Vodka Group (OVG), которая рассчитывает до конца 2013 года занять долю в 3,5% российского рынка водочной продукции и 20-ти процентную долю в сегменте premium».

Проектом действительно будут заниматься опытные и известные на рынке российские  менеджеры. Но на мероприятии  прозвучали помимо будущих долей рынка еще и финансовые вложения «финской» компании. «В течение этого периода Saimaa Beverages инвестирует в данный проект 217 млн евро». Давненько у нас на рынке никто не вкладывал 300 млн дол в новый  алкогольный проект за 1,5 года (примерно с 2007 г.).

Очень похоже (могу и ошибиться), что это некая российская компания с деньгами и ресурсом создала в Финляндии компанию   и производство (производить легче, чем в России; плюс –  легенда  для потребителей премиальной водки: зарубежье, чистота, финский образ, органика и т.д.). А в общем-то это и не важно - любой новый проект всегда интересен.

Теперь будем следить со стороны – как будут тратиться деньги. Прежние компании, где работали ранее топами руководители, очень активно тратили деньги на трейд-маркетинг…

Даже если на эти деньги будет построен завод в Финляндии и т.д., все равно такой бюджет освоить проблематично. Потратить–то можно любые деньги, но нужна еще и отдача.

Прикинем - компания собралась потратить 300 млн дол. В идеале – сколько готовы будут ждать инвесторы – года 3. Пусть наполеоновские планы компании воплотятся в жизнь. В 2012 г. произведут и продадут 3,5% от 80 млн дал легальной водки и ЛВИ (2,8 млн дал продукции ) и продержатся 3 года на этом же уровне… 168 млн условных бутылок – по 1,8 дол с каждой бутылки условно в счет погашения инвестиций вынь да положь…

Более реальный вариант: не более 3,5 млн дал за 3,5 года. 70 млн бутылок – по 4,3 дол с каждой бутылки в счет погашения инвестиций… Уже труднее… А если еще и более реальный план для водки, которая дороже 170 руб…. 

В одном они правы – если выводить сегодня водку, то дороже 170 руб. Даже если государство сохранит льготную систему ценообразования для нелегальной водки, то официальная МРЦ ровно через 2,5 года – 170 руб., а реальная – 200 руб.

Пока компания нагнетает информационный интерес к себе… Это для нее не стоит практически ничего (из тех 300 млн дол). 
 
 А может случиться и так, что финская часть проекта будет «рекламным ледоколом», а компания (что-то об этом уже говорилось в первых сообщениях)  начнет производить дешевую (максимально дешевую) российскую водку в России… И тогда с учетом российской  части проекта реалии объемов (без красивых рассказов  про Финляндию и 300 млн дол) – станут более реальными…
 
 Пока даже и не предполагаю, кто кроме самых  окологосударственных  алкогольных лиц  может стоять за этим проектом… И тогда даже сумма в 300 млн дол уже не кажется столь высокой, если оценить в деньгах некий административный ресурс…

Вадим Дробиз,
Руководитель агентства "Цифрра"


html

Возврат к списку


Страницы: 1 2 След.
Комментарии:

Алексей, 12.01.2012 04:41:12 QUOTEИмя
Тьфу-тьфу, ну до чего только аналитики иногда не доходят в своих прогнозах. По моему, это наоборот очень хорошо, что можно по дороге на базу отдыха какую-нибудь заехать в маркет, взять там органическую водку, и нормально так, по человечески, без лишней головной боли, провести выходные с друзьями. У меня свадьба недавно была, так мы сняли как раз пару домиков в начале января еще, и кто-то вот Saimaa привозил, я тогда еще в первый раз ее увидел, думал из Финляндии, а оказалось - тут, уже у нас продавать начали. Вкус приятный, хорошо пьется, заметно лучше чем всякая разрекламированная химия, которую у нас привыкли водкой считать. Так что, надеюсь когда-нибудь как вот тут будет utro.ru/articles/2011/12/27/1019654.shtml - я в принципе не против, чтоб они и в России стали национальной маркой, раз уж водка и у нас тоже национальный напиток.
Иракли, 15.01.2012 17:17:59 QUOTEИмя
Вообще-то, марка Saimaa существует давно во внутреннем рынке Финляндии - сам ездил туда, жил года два и неоднократно пил эту водку. Пользуется большим успехом как у местного населения, так и у туристов. Потому как имеет марку органической водки - премуим класс высшего сорта. Это в России они впервые. Вообще, живя в Хельсинки заметил, что органика там пользуется большим спросом, нежели химическая отрава и генно-модифицированные продукты, которые на ходу в странах третьего мира и в России.
Это не модное словечко, не тренд этого сезона, а стиль жизни, безопасность и качество продукта.
Не понимаю скептическое отношение к чистым натуральным продуктам.
Вы бы выбрали мясо из пластика или натуральное?
Слоу, 18.01.2012 23:42:57 QUOTEИмя
А мне лично понравилось. Считаю себя эстетом и знатоком пития. Потому могу сказать, что в Саймее почти все идеально. Классная форма - не стыдно и на стол поставить, и подарить. А вообще, считаю, что органик - это не рекламный трюк, а действительно знак качества. Потому что в той же Европе отдают предпочтение органическим продуктам, а не тем, которые с химией
Зидан, 08.03.2012 12:12:26 QUOTEИмя
Полностью поддерживаю такие оптимистические начинания - я все же предпочитаю брать импортные водки. Российский производитель только на первых порах выдает хорошие продукты, а потом скатывается в среднестатистическую унылость.
Особенно люблю финские - они давно уже знак качества. А если и органик, то это вообще изумительно ведь!
Так, оказывается, Сайма у нас финская, то-то я когда его пробовал удивился, что она "вкуснее" отечественных и подумал, что и у нас хорошие стали делать. Оказывается, финны... В общем, я не вижу в этом ничего плохого. Хорошая водка везде хорошая. Это даже лучше, теперь не буду просить друзей высылать из Финляндии водку.
Гость, 09.03.2012 16:16:44 QUOTEИмя
То есть, надо понимать так, что я Saimaa теперь не только в клубе смогу выпить, или в ресторане заказать, но и свободно купить бутылку, чтоб отца элитной водочкой угостить? Он не любит ресторанов, как коттедж купил, так и не выезжает оттуда в общество, литератор-затворник. А Сайму я ему давно показать хотел, такому эстету она должна понравиться, что дизайном, что органолептически. Хорошая новость, порадовали.


Страницы: 1 2 След.
Ваше имя:
Введите Ваше сообщение

Защита от автоматических сообщений:
Символы на картинке:
Защита от автоматических сообщений

Версия для печати
Новости сайта RSS  Алко NEWS



Дни рождения


Новости сайта  Каталог фирм
Название компанииТип продукции
ТРАНСКАПИТАЛ (ООО) Транспортные услуги
ОАО "ИПФ "Воронеж" (ОАО) Рекламные услуги
"Бизнес-группа"Стрелец" (ООО) Упаковка