21.06.2011
Органическая водка – это круто. Возможно, даже по-государственному…
Производители и продавцы новой финской органической водки для российского рынка продолжают информационное наступление на рынок, угрожая цифрами… и провели пресс- конференцию.
«Компания Saimaa Beverages Oy Ltd (SBO), финский производитель алкогольных и безалкогольных напитков, объявила о своем выходе на российский рынок. Ее интересы в России будет представлять Organic Vodka Group (OVG), которая рассчитывает до конца 2013 года занять долю в 3,5% российского рынка водочной продукции и 20-ти процентную долю в сегменте premium».
Проектом действительно будут заниматься опытные и известные на рынке российские менеджеры. Но на мероприятии прозвучали помимо будущих долей рынка еще и финансовые вложения «финской» компании. «В течение этого периода Saimaa Beverages инвестирует в данный проект 217 млн евро». Давненько у нас на рынке никто не вкладывал 300 млн дол в новый алкогольный проект за 1,5 года (примерно с 2007 г.).
Очень похоже (могу и ошибиться), что это некая российская компания с деньгами и ресурсом создала в Финляндии компанию и производство (производить легче, чем в России; плюс – легенда для потребителей премиальной водки: зарубежье, чистота, финский образ, органика и т.д.). А в общем-то это и не важно - любой новый проект всегда интересен.
Теперь будем следить со стороны – как будут тратиться деньги. Прежние компании, где работали ранее топами руководители, очень активно тратили деньги на трейд-маркетинг…
Даже если на эти деньги будет построен завод в Финляндии и т.д., все равно такой бюджет освоить проблематично. Потратить–то можно любые деньги, но нужна еще и отдача.
Прикинем - компания собралась потратить 300 млн дол. В идеале – сколько готовы будут ждать инвесторы – года 3. Пусть наполеоновские планы компании воплотятся в жизнь. В 2012 г. произведут и продадут 3,5% от 80 млн дал легальной водки и ЛВИ (2,8 млн дал продукции ) и продержатся 3 года на этом же уровне… 168 млн условных бутылок – по 1,8 дол с каждой бутылки условно в счет погашения инвестиций вынь да положь…
Более реальный вариант: не более 3,5 млн дал за 3,5 года. 70 млн бутылок – по 4,3 дол с каждой бутылки в счет погашения инвестиций… Уже труднее… А если еще и более реальный план для водки, которая дороже 170 руб….
В одном они правы – если выводить сегодня водку, то дороже 170 руб. Даже если государство сохранит льготную систему ценообразования для нелегальной водки, то официальная МРЦ ровно через 2,5 года – 170 руб., а реальная – 200 руб.
Пока компания нагнетает информационный интерес к себе… Это для нее не стоит практически ничего (из тех 300 млн дол).
А может случиться и так, что финская часть проекта будет «рекламным ледоколом», а компания (что-то об этом уже говорилось в первых сообщениях) начнет производить дешевую (максимально дешевую) российскую водку в России… И тогда с учетом российской части проекта реалии объемов (без красивых рассказов про Финляндию и 300 млн дол) – станут более реальными…
Пока даже и не предполагаю, кто кроме самых окологосударственных алкогольных лиц может стоять за этим проектом… И тогда даже сумма в 300 млн дол уже не кажется столь высокой, если оценить в деньгах некий административный ресурс…
Вадим Дробиз,
Руководитель агентства "Цифрра"
«Компания Saimaa Beverages Oy Ltd (SBO), финский производитель алкогольных и безалкогольных напитков, объявила о своем выходе на российский рынок. Ее интересы в России будет представлять Organic Vodka Group (OVG), которая рассчитывает до конца 2013 года занять долю в 3,5% российского рынка водочной продукции и 20-ти процентную долю в сегменте premium».
Проектом действительно будут заниматься опытные и известные на рынке российские менеджеры. Но на мероприятии прозвучали помимо будущих долей рынка еще и финансовые вложения «финской» компании. «В течение этого периода Saimaa Beverages инвестирует в данный проект 217 млн евро». Давненько у нас на рынке никто не вкладывал 300 млн дол в новый алкогольный проект за 1,5 года (примерно с 2007 г.).
Очень похоже (могу и ошибиться), что это некая российская компания с деньгами и ресурсом создала в Финляндии компанию и производство (производить легче, чем в России; плюс – легенда для потребителей премиальной водки: зарубежье, чистота, финский образ, органика и т.д.). А в общем-то это и не важно - любой новый проект всегда интересен.
Теперь будем следить со стороны – как будут тратиться деньги. Прежние компании, где работали ранее топами руководители, очень активно тратили деньги на трейд-маркетинг…
Даже если на эти деньги будет построен завод в Финляндии и т.д., все равно такой бюджет освоить проблематично. Потратить–то можно любые деньги, но нужна еще и отдача.
Прикинем - компания собралась потратить 300 млн дол. В идеале – сколько готовы будут ждать инвесторы – года 3. Пусть наполеоновские планы компании воплотятся в жизнь. В 2012 г. произведут и продадут 3,5% от 80 млн дал легальной водки и ЛВИ (2,8 млн дал продукции ) и продержатся 3 года на этом же уровне… 168 млн условных бутылок – по 1,8 дол с каждой бутылки условно в счет погашения инвестиций вынь да положь…
Более реальный вариант: не более 3,5 млн дал за 3,5 года. 70 млн бутылок – по 4,3 дол с каждой бутылки в счет погашения инвестиций… Уже труднее… А если еще и более реальный план для водки, которая дороже 170 руб….
В одном они правы – если выводить сегодня водку, то дороже 170 руб. Даже если государство сохранит льготную систему ценообразования для нелегальной водки, то официальная МРЦ ровно через 2,5 года – 170 руб., а реальная – 200 руб.
Пока компания нагнетает информационный интерес к себе… Это для нее не стоит практически ничего (из тех 300 млн дол).
А может случиться и так, что финская часть проекта будет «рекламным ледоколом», а компания (что-то об этом уже говорилось в первых сообщениях) начнет производить дешевую (максимально дешевую) российскую водку в России… И тогда с учетом российской части проекта реалии объемов (без красивых рассказов про Финляндию и 300 млн дол) – станут более реальными…
Пока даже и не предполагаю, кто кроме самых окологосударственных алкогольных лиц может стоять за этим проектом… И тогда даже сумма в 300 млн дол уже не кажется столь высокой, если оценить в деньгах некий административный ресурс…
Вадим Дробиз,
Руководитель агентства "Цифрра"
Дополнительная информация: html