Портал алкогольной продукции

Теги
Поиск по сайту
Подпишитесь на новости

сегодня: 20/06/2018

Алкоголь крупным планом

Три возраста коньяка 11.10.2013

Три возраста коньяка


Российский рынок коньяка явно нуждается в новых идеях. Объем производства сокращается, увеличивается конкуренция внутри категории brown spirits с активно растущим виски. На этом фоне Группа компаний «КиН» объявила о завершении «возрастной» реструктуризации своей основной линейки – «Киновский». В том, какие категории коньяков будут наиболее востребованы в ближайшее время, разбирался АКОЭКСПЕРТ.

Коньячный рынок Российской Федерации по итогам 8 месяцев 2013 года, сократился более чем на 25% (объем производства коньяка в РФ, по данным РОССТАТ составил 73,2% от объемов аналогичного периода 2013). При этом средняя цена 0,5 литра коньяка, выпущенного в России за последние 2 года выросла со 193 руб. до 232 руб. По оценкам АЛКОЭКСПЕРТА, средняя розничная цена на эту категорию крепкого алкоголя приближается к 300-320 рублям. Означает ли это, что коньяк, произведенный в России, становится для покупателя слишком дорогим?

 «В период кризиса потребления (который продолжается в стране с 2008 года), - говорит директор Центра исследования регионального и федерального рынков алкоголя Вадим Дробиз, - мы можем наблюдать достаточно интересный феномен рыночной «воронки». Потребитель концентрируется в нижней ценовой категории и в верхней ценовой, уходя из средней. Для рынка российского коньяка наиболее перспективными становятся категории трехлетних коньяков и более возрастных, в которых сильна лояльность потребителя к бренду».

Тенденцию четко уловили  в Группе компаний «КиН», полностью  перестроившей линейку коньяков «Киновский». Место четырехлетнего коньяка в ней заняла «пятерка», позиционируемая в верхней части своего ценового сегмента для пятилетних коньяков, а в более высокой ценовой категории теперь представлен коньяк 7-летней выдержки. Его первый розлив состоялся  9 октября на МВКЗ КиН.

«Такая структура  ассортимента, – отмечает руководитель Управления перспективного развития и региональной политики ГК «КиН» Елена Нагиева, – отвечает современным требованиям рынка и позволит ярче выделить преимущества каждой из позиций линейки для потребителя. В свое время «КиН» дал новую жизнь возрастной категории коньяка 4 года, сегодня Группа Компаний «КиН» идет дальше и, отвечая современным требования рынка и уровню развития культуры пития нашей целевой аудитории, предлагает линейку более выдержанных коньяков».

Как отмечают на «КиНе», при  производстве 7-летнего коньяка были предприняты все усилия, чтобы  его возраст и уровень качества был понятен даже не искушенному потребителю. Для производства семилетнего коньяка использовались французские коньячные дистилляты региона Cognac. По органолептике новинка существенно отличается от более молодых версий своей сложностью и многогранностью.

Коньяк разливается в эксклюзивную бутылку, разработанную Креативным директором ГК «КиН», французским дизайнером Филиппом Сэ. Этикетка нового коньяка выполнена в необычной для данной категории российских коньяков цветовой гамме.

«Мы выбрали светлый, бежевый цвет, – говорит Креативный директор Группы Компаний «КиН» Филипп Сэ. – На мировом рынке для сегмента продуктов luxury белый цвет – это классика. Высокий уровень предусматривает простоту дизайна. Но быть простым, лаконичным на этом высочайшем уровне крайне сложно. Своей цветовой гаммой «Киновский» семилетней выдержки показывает, что бренд приближается к своему пику. Если в линейке появится коньяк с большей выдержкой, его этикетка, скорее всего, будет белого цвета. Для России наш взгляд на дизайн коньяка достаточно нов. Я уверен, что на полке этот продукт отлично выделится и привлечет внимание покупателей».

Семилетний «Киновский» будет представлен в ценовой нише - порядка 750 руб. за 0,5 л. на полках магазинов. До конца 2013 года планируется достигнуть высокого уровня охвата дистрибьюции продукта. В первую очередь новинка появится на полках обеих столиц, а также в крупных городах России. Коньяк будет представлен в ассортименте крупнейших торговых сетей, а также локальных ритейлеров и в нелинейной рознице.

«КиН» сделал правильный выбор, изменяя свою ассортиментную линейку, - резюмирует Вадим Дробиз. - В структуре продаж коньяков, на мой взгляд, 4-летняя позиция самая уязвимая. Она наименее понятна потребителю, и только сила бренда может поддерживать интерес к ней. Обычно в общем объеме реализации компаний-дистрибьюторов порядка 60% приходится на возрастную категорию 3 года, примерно 30% на 5-летние коньяки, порядка 4-5% на 4-летние и оставшаяся доля на коньяки большего возраста».

 
Ссылка на первоисточник - Алкоэксперт.

html

Возврат к списку


Ваше имя:
Введите Ваше сообщение

Защита от автоматических сообщений:
Символы на картинке:
Защита от автоматических сообщений

Версия для печати
Новости сайта RSS  Алко NEWS



Дни рождения


Новости сайта  Каталог фирм
Название компанииТип продукции
Группа компаний "АРТЭКС" (ООО) Рекламные услуги
ООО "ТБ Технологии" (ООО) Упаковка
Китмедиа (ООО) Другой крепкий алкоголь, "Дешевая" водка, Виски, "Дешевые" крепленые вина, Коньяк, Игристые вина/шампанское, Водка