Алкоголь крупным планом

10 фактов прошедшей недели с 04.05.2009 по 10.05.2009

1) Кризис внес свои коррективы в производственные планы "Абрау-Дюрсо"

ОАО "Абрау-Дюрсо" в 2009 году планирует выпустить 11 млн. бутылок игристых вин. По словам генерального директора компании Бориса Титова, это цифра значительно выше уровня прошлого года. "Изначально мы планировали в 2009 году выпуск 15 млн. бутылок, но кризис внес в работу свои коррективы", - пояснил ситуацию Б. Титов.

Он также добавил, что регулярно увеличивать объемы производства предполагается за счет внедрения нового оборудования, а также совершенствования управленческого аппарата предприятия.

От редакции: Кризис, конечно, повлиял на объемы производства игристых вин. Но в "Абрау-Дюрсо" достаточно трезво рассудили, что дни рождения, свадьбы и 8 марта будут отмечать все равно – так что совсем уж сворачивать производство не собираются. Тем более, что российское шампанское легко составит конкуренцию иностранным игристым винам – уж по цене, так это точно. А в сегодняшних условиях цена становится основополагающим фактором в борьбе за рынок. 

2) Брюс Уиллис заработает на водке 16 млн долларов

Имиджем "крепкого орешка" заинтересовалась известная польская марка Sobieski, занимающаяся производством водки класса премиум.

Голливудский актер подписал с компанией 4-годовой контракт на 16 миллионов долларов. Лысая голова секс-символа 90-х появится на страницах глянцевых журналов уже в следующем месяце, а сама рекламная кампания обрушится на Испанию, Францию, Балтийские страны, Китай и Украину. Принимая во внимание законы, существующие на территории вышеперечисленных стран, организаторы кампании решили не размещать рекламу на биллбордах и телевидении: основное внимание будет уделено печатным СМИ и спонсорским мероприятиям.

От редакции: Вот вам и настоящий мужчина – в мире экономические трудности, а он деньги зарабатывает, причем неплохие. Кстати, по мнению некоторых экспертов, кризис продлится примерно 4 года (на которые Уиллис и заключил контракт). Так что без куска масла на свой кусок хлеба он не останется. Да и для икры копеечка найдется…

Но, как нам кажется, в России продвижение «именных» водок затруднено. Наш народ смотрит на сочетание «цена – качество». И в случае, если водка будет дорогой и низкокачественной, ее покупать просто не будут. И никакая лысая голова «звезды» не поможет…

3) "Цимлянские вина" начинают производство коньяка

Крупный российский производителей шампанского, ОАО "Цимлянские вина" (Ростовская область), начинает производство коньяка под собственным брендом в среднем ценовом сегменте. В год компания хочет продавать 1 млн бутылок. Проект оценивается в €1,5–2 млн. Эксперты положительно оценивают проект, так как продажи коньяка в этом сегменте не падают в период кризиса, но называют планируемый объем продаж "очень смелой заявкой".

От редакции: Российские производители поняли, что рынок удержать можно с помощью классической "триады" - "шампанское, водка, коньяк". И компания "Цимлянские вина" - уже далеко не первая. Кто расширяет ассортимент именно в этом направлении.

4) Сбербанк и "Возрождение" могут получить последний завод "Веды" в счет долга

Последний алкогольный завод Александра Матта — мордовское ООО "Веда" просит признать себя банкротом. Основные кредиторы холдинга "Веда" — Сбербанк и банк "Возрождение" требуют обратить взыскание на заложенное им имущество ООО в счет долга на более чем 910 млн руб. От холдинга "Веда", крупнейшего производителя водки по итогам 2007 года, у господина Матта остались только бренды "Русский размер", "Вальс Бостон" и "Хлебная дорога", которые по заказу выпускает "Водочная артель Ятъ.
О том, что зарегистрированное в Саранске ООО "Веда" подало заявление о признании себя банкротом, говорится на сайте арбитражного суда Республики Мордовии. Иск подан 8 апреля, рассмотрение дела назначено на 6 мая.

От редакции:  Примета сегодняшнего времени – банки становятся владельцами "заводов, газет и пароходов", получая производственные активы в качестве залогов за неотданные кредиты. Кстати, точно такой же процесс происходил в США во времена Великой Депрессии в 30-х годах ХХ века. Ни к чему хорошему тогда это не привело.

Но, с другой стороны, активов лишаются неэффективные собственники – а это неплохо. Вот только непонятно, что будут делать банки с полученными ЛВЗ. Если начнут искать нового покупателя – то хорошо. А вот если начнут перепрофилировать производство или вообще сворачивать его – это уже никуда не годится. Водки в России  меньше не будет. Только деньги за нее будут «уплывать» за границу – на Украину, например, или в Польшу…

5) Diageo объединяет рынки Восточной Европы и России

Европейское подразделение компании Diageo, мирового лидера по производству алкогольных напитков, в рамках заявленной ранее глобальной реструктуризации объединяет два крупнейших подразделения Diageo Europe – рынки Восточной Европы и России, а также объявляет о назначении  Джона О’Киффа на должность управляющего директора в Восточной Европе и России.

C 1 мая 2009 года Джон О’Кифф назначен управляющим директором региона Восточная Европа и Россия. До этого Джон О’Кифф руководил российским подразделением Diageo. В структуру нового подрегиона входят следующие рынки Diageo: Азербайджан, Албания, Армения, Беларусь, Болгария, Босния, Венгрия, Грузия, Израиль, Исландия, Казахстан, Кипр, Кыргызстан, Латвия, Литва, Македония, Мальта, Молдова, Монтенегро, Польша, Россия, Румыния, Сербия, Словакия, Словения, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан, Украина, Финляндия, Хорватия, Чехия и Эстония.

От редакции: Компания "Диаджео" решила упростить структуру управления. Сегодня, когда наметился спад продаж, это, пожалуй, самое рациональное решение. Да и вообще – по закону Паркинсона структура управления любой компании постоянно усложняется и разветвляется, даже в ущерб эффективности самой компании. Так что кризис позволит компаниям «очистить» административный аппарат. Ненадолго, правда – спустя некоторое время он опять начнет разрастаться. Таковы законы Паркинсона…

6) Армения сократила производство коньяка на треть

Производство коньяка в Армении упало на 36,8 процента в первом квартале 2009 года, сообщает агентство "Интерфакс" со ссылкой на данные Министерства сельского хозяйства республики. Всего за первые три месяца текущего года было выпущено 2,339 миллиона литров коньяка.

Сокращение производства коньяка представители Минсельхоза связывают с негативными последствиями мирового финансово-экономического кризиса. Из-за него спрос на многие товары, в том числе алкоголь, снизился.

От редакции: Нам остается посоветовать армянским производителям коньяков сосредоточить силы на выпуске напитков выдержкой не более 7 лет – бренд "армянский коньяк" в России широко известен и пользуется спросом. Но вопрос цены выходит на первый план. А "старые" коньячные спирты подождут лучшего времени – они и так в бочках десятки лет лежат…

7) Рекламу пива по телевидению и радио могут полностью запретить

Государственная дума РФ может полностью запретить рекламу пива на телевидении и радио. 5 мая соответствующие поправки в закон "О рекламе" внесла в Госдуму Костромская областная дума. Законопроектом вводится полный запрет на размещение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в теле- и радио программах.

Отметим, что сейчас запрещается размещать рекламу пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радио программах с 9 до 24 часов местного времени.

От редакции: Госдума в очередной раз впала в истерику – и опять начала бороться с рекламой пива на телевидении. Если спросить Костромскую облдуму,  выдвинувшую эти поправки, то ничего кроме истерических воплей о том, что «молодежь спивается!» в ответ не получишь. А вот интересно – если лето будет жаркое, скажется ли запрет рекламы на объемах реализации пива? Нам кажется, что – нет. Просто телевидение не получит средств от рекламы, а значит, снизится уровень передач – и все. Вот и возникает вопрос – а зачем весь этот "детский крик на лужайке"? …Не знаем…
Вообще-то, вся эта ситуация напоминает старый анекдот – "Чем меньше жулик – тем больше понт"… 

8) Союзплодоимпорт отдали Росимуществу

Минсельхоз лишается контроля  над ФКП "Союзплодоимпорт". Согласно распоряжению правительства, вместо курировавшего более семи лет ФКП Минсельхоза "Союзплодоимпорт" переподчиняется Росимуществу. Участники рынка считают, что следующим шагом может стать передача контроля над марками "Союзплодоимпорта" Росалкоголю.

Распоряжение правительства N 555-р о переподчинении ФКП Росимуществу утверждено 22 апреля. Документом вносятся поправки в утвержденный еще в 2002 году устав "Союзплодоимпорта", согласно которым "правомочиями собственника имущества ФКП наделяются правительство и Росимущество". С ними "Союзплодоимпорт" будет обязан согласовывать решения, связанные в том числе с получением кредитов, отчуждением имущества и прочим.

От редакции: "Союзплодоимпорт" перешел в ведение "Росимущества". Но большинство экспертов считает, что это – только «пересадочная станция». А в конечном итоге компания окажется у "Росалкоголя". Что, в общем-то, не так уж и плохо. Там хоть профессионалы сидят…

9) "Абрау-Дюрсо" обзаводится собственной розничной сетью

Компания "Абрау-Дюрсо" создает собственную оптовую и розничную сети: в ближайшее время завершится сделка по приобретению компании-дистрибутора "Атриум", а летом в Москве откроется бутик "Ателье вина". Об этом сообщил председатель совета директоров SVL Group Борис Титов. Он рассказал, что в ближайшее время будет завершена сделка по приобретению дистрибутора алкогольной продукции компании "Атриум". Сумма сделки, данные о финансовом состоянии и нынешнем собственнике компании "Атриум" господин Титов не назвал, ограничившись информацией о том, что компанией "Атриум" владеют частные лица.

От редакции: В "Абрау-Дюрсо" подсчитали – и пришли к выводу, что производить и продавать гораздо выгоднее, что просто производить: основные деньги остаются в торговле. И, как нам кажется, это будет правильное решение…

10) ЛВЗ "Кучино" обновил водки "Раунд Серебряная" и "Раунд Золотая"

Компания ЛВЗ "Кучино" провела рестайлинг водок "Раунд Серебряная" и "Раунд Золотая". В частности  изменился внешний вид продукции за счет новой бутылки и нового оформления этикетки.  Новая продукция появится на полках магазинов до конца мая по цене 120 рублей за бутылку.

От редакции: Стоит заметить, что ЛВЗ "Кучино» постепенно входит в ряды признанных лидеров водочного рынка России. Спокойно, без излишнего шума, компания выпустила премиальную водку "Русский Премиум", провела рестайлинг своих "Раундов". И самое главное – в компании постоянно и серьезно занимаются качеством. А это гораздо важнее и экономически выгоднее, чем, например, ежемесячно выводить новые бренды. Тем более, что на ЛВЗ "Кучино" всерьез занимаются своими экспортными программами – и благодаря работе по качеству они буквально  "обречены" на успех…