24.05.2012
Популярность «Путинки» падает
Водка «Путинка» резко начала терять популярность. Московский завод «Кристалл» приводит данные, что в 2011 году первое место по объему отгрузок с долей 16% принадлежало бренду «Старая Москва», а потери «Путинки» составили более пятидесяти процентов от прежнего объема. Бренд стал занимать второе место среди производимых заводом водок. По мнению дистрибьютора «Путинки», компании ВЕДК, которая в прошлом году получила эксклюзивное право реализовывать марку, на ухудшение повлияло множество факторов, одним из которых можно назвать новую стратегию рыночного позиционирования бренда.
Александр Коровкин, который является руководителем пресс-службы ВЕДК, в прошлом году компанией было пересмотрено позиционирование ряда алкогольных брендов. На данный момент «Путинка» и «Столичная» продаются по цене 160 и 210 рублей за пол-литра. Таким образом, сделана ставка на маржинальность, а не физические объемы продаж.
К слову компания «Винэксим», которая ранее была дистрибьютором компании, продавала этот бренд по низкой цене, принимая участие во всевозможных маркетинговых кампаниях. Высокий уровень продаж удавалось держать во многом благодаря этому.
Станислав Кауфман, который является автором бренда «Путинка», и который ранее возглавлял компанию «Винэксим», соглашается с Коровкой.
Он предполагает, что ВЕДК, видимо, при продажах «Путинки» не учла демпинговую составляющую. «Винэксим» очень часто перегружал этим товаров дистрибьюторов, предлагая им гораздо больше, чем те могли реализовать. ВЕДК удалось уравнять спрос и предложение, показав реальный интерес потребителя к марке.
По мнению экспертов, ВЕДК следует и дальше идти в выбранном направлении и стратегии для продвижения «Путинки».
html
Дни рождения
