15.05.2012
Вино, продающее пиво.
Компанию с тонким чувством юмора, способную выстроить рекламную кампанию с правильной дозой иронии, превращающей улыбки потребителя в продажи, встретить сегодня не так уж и просто. А вот компания из Австралии DB Export Dry, занимающаяся производством пива, представляет свой продукт как мужскую альтернативу вину.
Как показали исследования, которые провела компания, целевой аудитории приходится из вежливости пить вино и в любой момент она рада отдать свое предпочтение пенному напитку.
Принимая во внимание эти убеждения, компанией была проведена беспрецедентная промо-акция в одном из винных супермаркетов. Впервые за всю историю своего существования компания DB Export Dry занялась производством вина. Но это было сделано не для того чтобы диверсифицировать деятельность, а для того чтобы рекламировать свой основной продукт – пиво.
В винном отделе появились бутылки с интересным названием на красивой этикетке: «Вы не обязаны это делать». На обратной стороне этикетке в юмористическом виде описывалось, как заполучить упаковку пива, не нанося ущерб образу настоящего «винного эстета».
После такого «партизанского» мероприятия вино возвращалось на полку и выполняло отведенную ему маскировочную функцию. Проведенная акция позволила нарастить продажи пива в этом супермаркете только за одну неделю на 350%.
html
Дни рождения
