Статьи

Рroduct placement пользуется популярностью у производителей алкоголя

Скрытая реклама становится популярной услугой для отечественных производителей алкоголя. К такому выводу пришли журналисты газеты «Экономические известия». Как отмечают представители украинских продакшн-компаний, наиболее активными заказчиками product placement (РР) среди торговых марок являются Nemiroff, «Клинков» и «Союз-Виктан». Кроме того, это один из возможных путей финансирования кинопродукции, за счет которого кинопроизводителям порой удается компенсировать около 50% бюджета картины.

По словам представителя одной из водочных компаний, если вы потратите $10-20 тыс. на то, что ваша продукция мелькнет в двух фильмах, то этого может никто не заметить и деньги будут потрачены впустую. Таким образом, рroduct placement имеет смысл, когда эта стратегия реализуется на протяжении многих лет.

Большую роль играет то, в каком фильме будет присутствовать реклама. Как правило, цены зависят от времени, от товара/услуги, фигурирующих в кадре, от вида нахождения его в фильме/сериале, теле- или радиопередаче (визуальное, вербальное или динамичное). На данный момент диапазон цен на product placement в Украине составляет от $20 тыс. до $200 тыс. за сцену. В частности, ТВ-фильм — 3 сек., $10 тыс.-$50 тыс. Прокатный — 3 сек., от $100 тыс. и выше. В то же время за границей общая стоимость product placement может составить $1-1,5 млн.

У торговой марки «Союз-Виктан» большой опыт работы в этом направлении. Рroduct placement компания начала использовать еще в начале 2000-х гг., поскольку считает, что такая форма рекламы вселяет большое доверие, т.к. является органичной частью художественного фильма. «Основное внимание мы сосредоточили на художественных лентах, которые выходят в прокат, и новомодных мюзиклах»,— рассказывает бренд-менеджер торговой марки «Союз-Виктан» Татьяна Меджитова. Из последних проектов, где присутствовала торговая марка «Союз-Виктан», мюзиклы «За двома зайцями», «Три мушкетера», фильмы «Параграф 78», «Дикари».

А вот «Хортицу» можно чаще увидеть в новогодних мюзиклах. Как отмечают в компании, в маркетинговых бюджетах ТМ «Хортиця» доля product placement, как правило, невелика. «Это продиктовано тем, что product placement как маркетинговый инструмент не является ключевым для нашего бренда»,— объясняет директор по маркетингу ЛВЗ «Хортиця» Николай Шрам. По его словам, компания ежегодно рассматривает массу предложений по product placement, однако зачастую маркетинговый эффект многих из них не оправдывает предполагаемых затрат. Ежегодная медиа-инфляция вносит свои коррективы и в расценки на product placement. «За год в Украине происходит удорожание медиа-контента в среднем на 30%»,— отмечает Николай Шрам.

А вот неоспоримый лидер по появлению в кадре компания Nemiroff product placement, по ее заверениям, совсем не занимается. Появления торговой марки на экранах компания объясняет правдивостью отражения действительности и расстановкой сил на рынке. «В современных российских и украинских фильмах появления нашей водки в кадре — это отражение действительности, потому что в таких объемах производства и продаж, которые мы демонстрируем, естественно, что люди пьют эту водку»,— говорят в компании.