Алкоголь крупным планом

Журнал "Компания" и исследовательская компания Online Market Intelligence разработали совместный проект под названием LoveBrands. Online Market Intelligence провела исследование, результатом которого стало создание рейтингов самых любимых брендов в России.

Символически процесс возникновения любви к брендам можно описать в виде "пирамиды любви". В ее основании лежат функциональные качества товара, позволяющие удовлетворить потребности человека и сформировать доверие к бренду. Наконец, доверие к бренду вместе с определенным имиджем позволяют сформировать любовь к бренду. Однако было бы преждевременно считать, что любовь к бренду – это всего лишь механическая сумма указанных составляющих. Как и любовь между людьми, любовь к бренду не всегда поддается логическому анализу.

Таким образом, "любовь к бренду" - это устойчивый интегральный показатель, который включает в себя функциональные, имиджевые, эмоциональные и поведенческие характеристики, позволяющие оценить отношение к бренду, а также силу эмоциональной привязанности потребителя к бренду. Данный показатель, измеренный в динамике, также позволяет оценить общую эффективность маркетинговых усилий, направленных на создание и продвижение бренда.

В опросе принимали участие 1500 респондентов (мужчины и женщины в возрасте 18-55 лет, доход средний и выше, потребители товаров и услуг в выбранных категориях с заданной частотой) из городов России с населением более 1 млн. чел.

На начало июня 2009 года рейтинг в категории "Водка" выглядит следующим образом:

1. NEMIROFF     
2. ПАРЛАМЕНТ    
3. ЗЕЛЕНАЯ МАРКА    
4. АБСОЛЮТ   
5. FINLANDIA   
6. РУССКИЙ СТАНДАРТ  
7. КРИСТАЛЛ   
8. ПУТИНКА    
9. ПЯТЬ ОЗЕР    
10. МЯГКОВ    

На начало июня 2009 года рейтинг в категории "Пиво":

1. БАЛТИКА     
2. TUBORG    
3. MILLER    
4. VELKOPOPOVICKY KOZEL    
5. СИБИРСКАЯ КОРОНА    
6. KRUSOVICE    
7. HEINEKEN    
8. GUINNESS   
9. НЕВСКОЕ    
10. СТАРЫЙ МЕЛЬНИК 


20 Top Brands