27.07.2013
Nemiroff ставит на малый формат
Nemiroff, ведущий мировой производитель высококачественного крепкого алкоголя, расширил линейку собственных торговых марок в России за счет малого формата – фляга 0,25 л. Этот шаг основан на стабильно растущем спросе российских потребителей на более удобный формат бутылки.
Первой из новинок Nemiroff удобный формат фляги 0,25 л получила «Немировская брусничный лист» — главная новинка компании этого года. Появившись на полках в январе, эта марка завоевала популярность среди любителей вкусовых водок среднеценового сегмента. В настоящее время «Немировская брусничный лист» входит в Top-5 наиболее быстрорастущих марок в ассортиментном портфеле Nemiroff.
«Фляга 0,25 л удобна для умеренных потребителей, которые не хранят водку дома, которым неудобно везти стандартную круглую или квадратную бутылку на пикник за город, например. Вообще, этот формат как нельзя лучше подходит вкусовой водке. Благодаря ярко-выраженному ягодному вкусу, «Немировская брусничный лист» — прекрасный основной напиток, а в сочетании с необычной подачей она станет отличной альтернативой традиционным коктейлям шорт-дринк», — говорит Директор по маркетингу «НЕМИРОФФ Водка Рус» Антон Гусев.
По результатам I полугодия, около 75% продаж Nemiroff в России приходятся на объем 0,5 л, более 15% - на 0,7 л, а продажи в бутылке объемом 1 л составляют менее 5%. Вместе с тем, в «НЕМИРОФФ Водка Рус» прогнозируют стабильный рост продаж малых форматов.
«Мы видим в малых форматах большой потенциал и никогда от них не отказывались. Наиболее популярные марки: Nemiroff «Украинская медовая с перцем», «Немировская пшеничная отборная» — традиционно выпускались во всех доступных форматах, включая флягу 0,25 л, — говорит Коммерческий директор «НЕМИРОФФ Водка Рус» Татьяна Сырцева. — Сегодня стабильный рост спроса на этот объем уже очевиден. По нашим оценкам, доля формата 0,25 л в I полугодии выросла более, чем на 15%, в то время как по рынку в целом крупный формат стагнирует. В дальнейшем мы планируем распространить формат фляги 0,25 л на линейки Nemiroff low-mainstream и low-premium сегментов», — заключает г-жа Сырцева.
Дополнительная информация: html