21.11.2008
"Кауфман Продакшн" забирает под себя производство "Советского шампанского"
ФКП "Союзплодоимпорт", владеющее правами на товарный знак "Советское шампанское", пока не продлило договоры на 2009 год ни с одним из своих лицензиатов, кроме Московского комбината шампанских вин, пишет «Коммерсант».
Контракт с МКШВ ранее был заключен до 2014 года. С остальными комбинатами "Союзплодоимпорт" намерен серьезно изменить условия сотрудничества. Сейчас, кроме МКШВ, по лицензии ФКП "Советское" производят компании "Исток", "Игристые вина", РИСП, "Олимп Империал", "Комбинат шампанских вин и коньяков "Росинка".
В конце августа принадлежащее компании "Винэксим" агентство "Кауфман Продакшн" получило от ФКП право на эксклюзивное продвижение шампанского. В конце октября "Кауфман Продакшн" уже заключило контракт на розлив 15 млн бутылок "Советского" с Нижегородским заводом шампанских вин.
«В 2009 году необходимы значительные инвестиции в продвижение бренда (по сведениям газеты, около 300 миллионов рублей), - заявил «Коммерсанту» глава ФКП Владимир Логинов. - Старыми договорами они были не предусмотрены". По данным "Бизнес Аналитики", доля бренда в стоимостном выражении упала с 43,8% в 2005-м до 26,1% по итогам шести месяцев 2008 года. Сами лицензиаты утверждают, что в 2004-2008 годах потратили на продвижение "Советского" 52 миллиона рублей Помимо требования увеличить маркетинговые бюджеты, "Союзплодоимпорт" постарается "внедрить в новые договоры условие по запрету производства марок-конкурентов", отмечает Логинов: "Игристые вина", например, выпускают бренд "Светское", а РИСП и МКШВ - марку "Российское". Кроме этого, предприятия должны будут в обязательном порядке перенять рецептуру, разработанную «Кауфман продакшн» в рамках действующего ГОСТа, и единый вид этикетки.
Владимир Логинов утверждает, что его компания близка к подписанию контрактов с пятью новыми заводами, в том числе и с теми, которые будут работать через "Кауфман", об этом будет объявлено в течение двух недель.
Между тем руководители МКШВ, РИСП, «Игристые вина» и «Исток» написали жалобу министру сельского хозяйства Алексею Гордееву, сообщают «Ведомости». Гендиректор РИСП Александр Разуваев уверяет: в случае если с продлением лицензии на «Советское» возникнут проблемы, все подписавшие письмо компании заменят его на «Российское».
Потеря контракта на производство "Советского" ощутимо скажется на бизнесе сегодняшних лицензиатов, убежден глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз. По данным "Игристых вин", на эту марку приходилось свыше 60% продаж всех игристых вин компании. У "Истока", по собственным данным, этот показатель превышает 20%. По оценке Дробиза, у других лицензиатов показатель на уровне 20-30%.
www.sostav.ru
html
Дни рождения
