12.11.2008
Водка 42Below создает арт-объекты
Креативная группа The Glue Society (Sydney) создала серию арт-хеппенингов для новозеландской водки 42 Below. Это рекламный арт-проект, сделанный с целью создания информационного шума и продвижения новой концепции «Because We Can» («Потому что мы можем»). И главное в нем не столько показ телевизионных роликов, сколько возведение странных штук в разных местах Австралии и Новой Зеландии — провокация для журналистов и аудитории.
Инсталляции, создаваемые группой людей в масках и белых комбинезонах, действительно странные и при этом очень забавные и добрые. Целая улица машин, завернутых в упаковочную праздничную бумагу, арка из разноцветных стульев в горах, летающая тарелка из оранжевых ящиков...
Идея в этих на первый взгляд бессмысленных объектов — именно они раскрывают новый слоган 42 Below «Because We Can». В этом нет особой нужды и логичной причины, но мы это можем, так почему бы собственно и нет.
Инсталляции, как и предполагалось, вызвали интерес газетчиков и телевизионщиков.
И пока они гадали, что это за штуки и для чего они, The Glue Society сделал пять отличных роликов, в которых показан «таинственный» процесс создания и тайный смысл конструкций.
Jonathan Kneebone, Glue Society creative director: «Мы не хотели, чтобы ролики выглядели и ощущались как реклама или музыкальный клип. Мы хотели, чтобы люди, посмотрев их, почувствовали что-то новое. Цель всей нашей работы — оживлять бренды, давать им “персональность”. Но редко получается вот так взять мир искусства и наш опыт в нем и создать что-то такое интересное для клиента».
www.adme.ru
html
Дни рождения
