18.08.2008
Производители пива в британии делают ставку на женскую аудиторию
Британская Ассоциация Производителей Пива и Владельцев Пабов (British Beer and Pub Association, BBPA) в конце июля опубликовала данные, согласно которым продажи пива в Великобритании достигли минимума за последние 70 лет. С начала 2008 года продажи пива снизились на 10,6 процента, что стоило британскому госбюджету 88 миллионов фунтов.
Ведущие британские пивоваренные компании намерены бороться с этим явлением, акцентируя свое внимание на женской аудитории. Например, британское подразделение Molson Coors Brewing Co. открыло у себя департамент "Ева", которое займется внедрением пивных марок и технологий рекламы напитка, рассчитанных на женщин. Задача департамента, по словам представителей компании, "создать мир, где женщины любят пиво не меньше чем туфли" - пишет sostav.ru
Другая пивоваренная корпорация, Greene King PLC, сообщила о готовящемся запуске нового сорта пива, ориентированного на женскую аудиторию. Их пивной бренд St Edmunds появится на полках магазинов уже в октябре. Тенденцию на укрепление сильных пивных позиций среди слабого пола поддержал и один из крупнейших производителей пива в мире - SABMiller.
Компания сосредоточит усилия на маркетинге продукции - также в октябре она запустит рекламную кампанию для пивного бренда Peroni Nastro Azzurro. Позиционирование напитка будет строиться на утонченной итальянской культуре. Рекламная кампания должна связать в сознании потребителей пиво и культурное наследие Италии, повысив популярность напитка.
Согласно данным исследовательской фирмы Taylor Nelson Sofres PLC, 13 процентов британок регулярно пьют пиво. В то же время в США пьют пиво 25 процентов женщин.
html
Дни рождения
